DDB集团（香港）近日为麦当劳发布了一场全新活动方案：创建全世界最神奇的麦当劳餐厅。本方案将一直持续到8月底，麦当劳再一次重新和香港的每一个家庭展开沟通，邀请孩子们亲手为孩子们设计全世界最神奇的麦当劳。麦当劳和DDB携手香港最好的学校之一，开展了这场名为“小童大 amazing作”的活动，邀请孩子们画出他们梦想中的麦当劳。

活动展示：

在“小童大 amazing作”的在线互动主题网页上，孩子们会被问到：“如果你可以建造一个梦想中的麦当劳餐厅，你会放些什么进去？”

　　孩子和父母们可以直接用在线色彩蜡笔画出设计图，也可以上传图片或者视频。为了让创造力不会受限于数码设施的运用，麦当劳各门店也同时为孩子们提交手工绘图打开窗口。在活动中，所有的作品，都会根据他们的新颖性和受欢迎程度来排名打分。

　　麦当劳已经投放了60秒和30秒的电视广告，并同时投放了网络广告，印送海报和直销宣传资料到本地学校，来引导和吸引孩子们访问活动主页。

　　在网上投票中最受欢迎的20个孩子的设计，可能会 “梦想成真”。麦当劳将在世界某处打造一个原汁原味的“梦想麦当劳”餐厅，这将是世界上首个由孩子为孩子设计的麦当劳餐厅。

　　在香港Mega Box 的一场启动仪式标志着“小童大 amazing作”的正式开始。启动现场设置了一场独特的绘画嘉年华，孩子们可以直接在墙上画画。

在活动最后，设计作品和家具将会被公开拍卖，拍卖所获资金将用于“麦当劳叔叔之家”的运营。此举更形象地诠释了让孩子帮助孩子的精神。

　媒介表现：

　　为激起更多互动，孩子们的父母可以在网页的某个角落上找到一块专属领域：那里会定期更新关于如何激发创造力的的专家小提示。父母们也可以在这里和其他父母分享彼此的观点和问题。麦当劳还同时在Facebook上开辟了一个专门页面，忠实记录该活动每日的进展。

本活动在DDB的六度社群创意的基础上诞生，鼓励人们体验、参与并传递。父母们的观点和问题会在麦当劳的“小童大 amazing作”页面上展示，并被分享在Facebook上的活动记录页面中。

　　执行效果：

短短十天内，网页已经收到45，000个访问，收到超过760个作品。麦当劳相信该方案会在接下来整个夏天都会继续惊奇到孩子和父母。

　　受众反馈与评价：

　　DDB集团（香港）执行创意总监Jeffry Gamble：“小童大 amazing作”这个活动，激发了每一个孩子最真实的热情和创造力，最终也会让每一个孩子都觉得非常神奇。当麦当劳向父母们展示这些作品时，父母们无一例外都被孩子们神奇的天赋和奇妙的想象力震撼到。

　　麦当劳香港公司董事总经理Randy Lai ：在麦当劳，我们相信所有的孩子都是很神奇的--希望能把他们真正的热情和潜能表现出来。