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网址：www.bjjchb.com分析完茶饮店的火爆，我终于知道咖啡馆为啥难赚钱了
发布时间：2018-03-02
近两年，茶饮行业势头一路看涨，对于这一“竞争对手”，咖啡从业者有什么看法呢？
今天这位作者就从中启发颇多，对精品咖啡馆的产品定位进行了思考。
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开咖啡馆的你，如何看待茶饮店的红火？
几个月前我和 BAPLUS 的 CEO Evan 一起去杭州的CM Lab给朋友新店捧场，一路上闲来无事各种瞎聊，从行业内幕到各种八卦，直到话题聊到如何看待现在的精品咖啡市场。
聊到最后我们都不约而同地认为，国内现在大多精品咖啡馆产品定位存在一些问题。
为了解释这个问题，我们需要换个维度视角来看看“竞争对手”是怎么发展的。没错，这个竞争对手就是当红的茶饮店。
很多咖啡人一提到茶饮店就嗤之以鼻，认为那与自家客群是两类人，真的是这样吗？
从宏观来看，所有的饮品类别都在抢夺消费者有限的胃容量，简单来说，喝了酒就喝不下咖啡，喝了咖啡就喝不下茶，这是再现实不过的底层逻辑吧？
这些饮品品类看似面对不同的消费客群，但都想主动拉拢更多的新消费群体进来，唯独精品咖啡，一直高高在上，认为这些群体不要也罢？
2
茶饮店 vs 咖啡店：更少的投入，更高的产出？
若你稍微了解过饮品市场的话，想必茶饮市场的火爆程度远远超过想象。
别的地区不敢说，起码在上海，大街小巷充斥了各种茶饮品牌，以往那种看起来脏兮兮被称为“水吧”的“一代茶饮店”早已不复存在。
经历了“二代店”的产品与形象升级后，有了前辈们经验的网红店直接踏过巨人肩膀越级到了“三代店”。
三代店除了店面更大、设备投入更多、装修更为精致外，在产品上也开始触及咖啡这个领域，着实让众多咖啡馆尴尬不已。
茶饮门店的投入与回报产出，无疑是令咖啡从业者们羡慕的状态，其他不说，光是设备总投入上，有几家茶饮店的泡茶设备比得上精品咖啡馆动则几十万的咖啡机的？（人家原材料一个茶叶罐就能解决的事情，我们的原材料除了保鲜罐外还要来台EK43.....）
所以相比做精品咖啡馆来说，投资个茶饮店：设备器材投入小、原料更便宜、食材赏味期更长、人工培训更便捷、人力成本相对较低、产品受众群体更大……
另外，即使茶饮店装修投入跟咖啡馆一样，回报率也远远超过咖啡馆，更别说后期的门店复制扩张成本了。
在投资回报率上，茶饮店完胜咖啡馆。
3
咖啡馆全凭文艺青年的梦想与情怀在支撑？
从以上几个简单的局面来分析，同行们也意识到这些问题，纷纷开始往小店发展，开始主打外卖。虽然房租压力、装修成本有大幅度减轻，但为了撑起精品咖啡的这面旗帜，硬件投入其实并没有节约多少。
结果经常能见到店家苦笑说，现在开家咖啡馆，完全是凭着文艺青年的梦想与情怀在支撑。那有没有可能打破这个僵局呢？
说实话，按照现今一线城市的咖啡普及率，很难。起码在饮用人群基数不够大的情况下，想与茶饮店竞争并不容易。
都说喝茶有历史渊源，所以市场成熟，而咖啡是舶来品，故需要花时间培养市场，那如何培养精品咖啡的消费者呢？
这时很多店都会不约而同地拿出精品咖啡作为卖点，突出原产地特色，使用更贵更好更稀有的单品，绞劲脑汁做出炫酷的手冲体验。
结果呢？消费者真的买账吗？
同样，为了保持专业度，大多咖啡师每天早上开吧时，测试最多的部分是浓缩的味道，结果呢？门店一天卖出去几杯浓缩？
当然，测试那些并没有错，但为了得到几个专业人士或骨灰级爱好者的好评真的有那么重要吗？更讽刺的是，往往获得业内好评的店都不怎么赚钱，反而被吐槽最多的那些品牌却赚得盆满钵满。
4
底层消费逻辑：茶饮消费者喝的并不是茶
为什么中国茶饮店能遍地开花，甚至都开到海外，难道真的是因为中国人爱喝茶吗？
如果你特意去关注一下那些茶饮品牌的菜单，看看排队的人群都买了哪些产品，就会发现：原来大多茶饮消费者喝的都不是茶啊！
奶茶、奶盖茶、水果茶。
试问以上哪一款产品，是简单的单品茶？
看到这里，我不知道你是否已经有感触，风风火火这么多年的茶饮市场，从来不是以卖单品茶为盈利方向，而是以调配茶为核心产品。（即使是第四代茶饮店在产品上，拼的依然是调配方式和基底茶叶的品质）这么多的强势连锁茶饮品牌，为何就没人敢把核心产品定位在传统单品茶上？
因为没市场啊，年轻人喝不懂啊，市场定位不对啊……
我不敢说若干年后，升级后的第四代、第五代茶饮会不会转变核心产品，但起码在目前消费市场来看，更能让消费者们喝出差别，喝出快感的茶饮，一定不是单品茶。
再回过头看看我们的咖啡行业，因为是开精品咖啡馆，大家纷纷主推各产地单品咖啡，各种仪式感的冲煮工具。一杯咖啡分成冷、温、热盛装，配以天书般的风味轮描述，加上咖啡师面无表情的高傲神情，消费者只好低着头用尽想象力来品尝眼前这杯所谓的“ 原产地风味”（还不给糖奶加）。
试问，在如此“恶劣之条件下”，还能从中找到愉悦感，并大力追捧你的消费者要有多自虐？
可能连自己都已经忘了，所谓从业者的我们，也都是从消费者一路走过来的，让你觉得身心愉悦的第一杯咖啡，一定不会是浓缩，也不是那杯不加糖不加奶的单品咖啡啊。
来源：咖门
